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解读网易Q2财报:电商增速强劲 游戏加速全球化布局

www.21jrr.com发布时间:2017-08-10 16:32文章来源:未知投稿给我们
 8月10日,网易公布了2017年Q2财报,净收入133.76亿元人民币,同比增加49.4%。网易邮箱、电商及其他业务净收入33.5亿元人民币,同比增长68.9%,环比增长36%,远超分析师预期,成为网易财报最大亮点。此次财报主要有以下几个核心关注点:

1、网易电商增速强劲,持续优化网易财报结构
  网易电商业务的开展进一步促进了公司的营收发展。Q2网易邮箱、电商及其他业务净收入33.5亿元人民币,同比增长68.9%,环比增长36%。业务营收占比从Q1的18.0%上升到Q2的25.0%,升到最高点,营收支柱作用越来越明显。


 
 
 
 
 
 
  据官方公开数据,上半年618大促期间,网易考拉的业绩涨幅达500%,创造了2015年上线后的最好成绩。艾媒咨询发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》也显示,网易考拉以24.2%的市场份额位列跨境电商市场首位,超过了天猫国际、唯品国际及京东全球购,成为跨境市场龙头老大。同时,在正品信任度、市场满意度两项排行中,网易考拉也再次名列第一,成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。
  而网易严选在经历毛巾事件等争议后,也开始发挥出模式效应,淘宝、蜜芽、小米等陆续跟随推出相似电商项目,形成了中国零售界难得一见的“严选模式”现象。多方力量的加入,让品质电商市场竞争加剧,未来网易严选将如何胜出,成为市场的下一个关注点。
2、自研手游仍是净收入同比增长关键,《我的世界》成下半年看点
  经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游创下了收入历史新高。《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键,《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也于近期发布了新版本内容。
  市场对下一阶段网易的主力游戏表现如何十分关注。《我的世界》8月8日正式开启不限号测试,目前实行免费代理模式。资本市场对于这款全球爆款游戏的未来前景表示看好,预估《我的世界》和日系风格的RPG手游《魔法禁书目录》等潜力游戏将在第三、第四季度持续推动网易游戏营收增长。 
3、网易游戏加速全球化布局 爆款手游《阴阳师》打头阵
  从财报及近期报道中,网易游戏也透露出了几项关键动向。一是网易游戏开启全球化战略,自2016年底《阴阳师》等产品被不断推向海外市场,并开始获得不错的回响,其日本及东南亚下载量都创历史新高,现正翻译成英文版本。二是鲜少进行并购、投资交易的网易,似乎正开始以更激进、开放的态度来争取市场。网易游戏副总裁王怡在接受彭博社的报道中表示,网易正大举招聘、并在探索收购或投资国外游戏工作室,希望从饱和的国内游戏市场开拓出一个出口。三是,在传统业务外,网易游戏开始尝试推出一些新鲜的品牌,比如易间咖啡馆,为玩家创造一个线下交流的空间。此类探索未来有可能发展为新的增长点。
4、多元化业务引领中国消费升级趋势 被封“中产经济教主”
  据麦肯锡、波士顿等咨询公司的预估,到2020年,中国将出现大概3亿到4亿的中产阶级。这一重大的人口结构调整,产生了以消费升级为代表的新市场机会点。而在消费升级最先爆发的电商领域,网易考拉、网易严选分别以跨境电商和生活美学为切入点,解决中国零售市场目前的三大困境,即选择过剩、品质不齐、缺乏个性,相对较好地满足了新消费阶层的需求,成为与中国新中产走得最近的互联网大公司。
  《彭博商业周刊》中文版7月的封面报道《互联网品味家丁磊》中,一名业内人士谈及网易电商何以获得成功发展时称:“网易以品味为核心竞争力,再透过工匠精神完成精品,相对符合消费者发展的趋势。”通过大量品质产品来服务新兴消费群体,推动实体生活进化,网易电商成功获得了高速发展,并在过去两年间推动网易市值快速攀升。
  另一方面,在电商之外,网易味央猪肉、网易云音乐、网易美学等产品,也被认为是网易积蓄的消费升级资产,这些产品受到了市场的热烈欢迎,让网易被Pingwest等部分媒体誉为是“中国中产经济的教主”。对于外界而言,网易能否抓住这个非常具有网易特色的上升势头,将是中国互联网未来几年的一个有趣看点,而这仍需时间来验证。
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