首页 | 财经 | 资源 | 理财 | 考研 | 职场 | 论文 | 资格 | 投稿 |

全球金融证书大汇总: CFA - FRM - 财务顾问主办人 - 中国精算师 - 保荐代表人 - ACCA - CFP - FECT - 金融英语 - 证券从业 - 期货从业 - 银行从业 - 保险从业 - 更多
金融大学:银行学院 - 保险学院 - 外汇学院 - 债券学院 - 股票学院 - 基金学院 - 港股学院 - 权证学院 - 黄金学院 - 期指学院 - 财经股票书籍在线阅读 - 金融类书籍下载

当前位置:首页 > 基金频道 > 基金动态 > 文章正文

基金业进入品牌竞争时代

www.21jrr.com发布时间:2011-02-10 17:14文章来源:卓越理财投稿给我们

随着国内基金产品飞入寻常百姓家,基金业也已进入了品牌竞争时代,调查显示基民选择时最看重基金公司品牌、规模和影响力。
 文/一禾
 当中国国家形象片亮相美利坚,当中国制造变身中国创造,当工业社会步入品牌时代,品牌对企业重要性不言而喻。而随着国内基金产品飞入寻常百姓家,基金业也已进入了品牌竞争时代。
 中国证券业协会2009年底调查显示,基金历史业绩、基金公司品牌和公司收益率排名是投资者选择基金时最关注的因素,占比分别为25%、20%和12%。历经2010年的跌宕磨砺,基金公司品牌在基民中的地位更是与日俱增。据近日发布的《2011和讯预测中国经济白皮书——基民调查报告》显示,73.4%的受访基民选择基金时最看重基金公司品牌、规模和影响力。面对琳琅满目的产品,面对变脸似的基金排名,对于普通投资者或比较忙碌的上班族来说,总希望能寻找到通往财富大门的捷径。其实,投“基”取巧,不妨从大处着眼,看准品牌再买单。
 不过品牌是无形的,判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱。 “金杯银杯不如老百姓的口碑”。基民口袋里的钱变多还是变少,直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度。但基金产品繁多,今朝赚明朝赔,这只产品赚那只产品赔,往往是投资者辛苦耕耘了一年甚至几年下来总体却徒劳无获。其实只要细心观察整体业绩表现优异的基金公司,不难发现有品牌影响力的基金公司往往都有以下三个鲜明的特征:首先,基金业绩的广度。即优秀业绩能在所有基金中全部体现;其次,基金业绩的长度,即优秀业绩所体现出的持久性;最后基金公司背后的深度,即拥有强大而稳定的投研团队与体系。好基金公司是产生优秀基金的最重要的平台,好公司、好平台才能吸引和保留投资人才,才能更好的服务于千千万万的持有人,这是创造基金长期优秀业绩的最基本因素,更是衡量基金公司品牌的核心所在。
 嘉实基金掌门人赵学军认为:“只有高度的竞争,才能够创造大师级的公司,才能够创造大师级的基金经理。”2010年在基金激战中,嘉实基金凭借旗下多只基金的业绩开花以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二。据晨星数据显示,嘉实主动管理的偏股方向基金(股票型、激进配置型、标准混合型)全年整体平均业绩回报为11.20%,在规模前20家公司里居首。值得一提的是,和09年相比,前五大基金公司除了嘉实规模增长以外,其余4家均下降。
 作为国内成立最早的基金公司之一,嘉实在11年前就提出了“创造财富增值,服务未来生活”的使命,“以客户为导向”担当起更大的社会责任,一直是嘉实使命的原动力。据晨星数据显示,嘉实首只产品基金泰和,经过11年的运作,设立以来的回报率超过780%;首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率率也超过367%;嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率也超过259%,嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%。嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%,无论是最近五年年化回报率还是2010年回报率在晨星标准混合型基金中排名均名列榜首。
 据晨星数据显示,截止2010年12月31日,嘉实首只产品基金泰和,经过11年的运作,设立以来的回报率超过780%;首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率也超过367%;嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率超过259%,嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%。嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%。出色的业绩表现使得嘉实基金品牌及影响力日渐提升。嘉实基金及旗下产品多次斩获在基金业享有“奥斯卡”美誉的金牛奖。2010年嘉实基金以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二。
 赵学军明确表示,未来十年要用一流的业绩、一流的产品和一流的服务来服务投资者,成为中国最领先的资产管理机构。赵学军认为,基金是让财富得以传承的重要工具。国内基金管理业应该成为中国养老体系的重要承担者,“基金业应该看得更远,看到自己的未来和社会的未来,才能更好的认知在长远社会经济发展中的职责。”
 纵观市场上各大基金公司品牌定位,嘉实基金“远见者稳进”的形象早已深入人心,但也面对保守的质疑。在赵学军看来,所谓“远见者稳进”绝对不是指保守,远见是属于战略层面的,从2000年至今,嘉实每年都要召开战略规划会,参会者队伍由最初的十余人壮大到2010年的七十余人,而指导战略的核心思想就是保持远见,有了远见的高度自然就会产生创新的动力。
 
 插排:判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱。 “金杯银杯不如老百姓的口碑”。
 
 

更多

相关阅读

焦点图文

关于我们 | 广告服务 | 商务合作 | 网站地图 | TAG | 友情连接

版权所有 Copyright(C)2013-2014 天下金融网(www.21jrr.com),未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!
声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以天下金融网名义做股票推荐的行为均属违法!
广告商的言论与行为均与天下金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。
联系我们