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丸美股份(603983):多举措应对疫情影

时间:2020-02-13 17:13:53来源:网络整理作者:佚名

  公司近况

  近期我们组织了丸美股份管理层电话会,期间管理层与投资者进行了交流;此外我们还通过第三方爬虫数据,对公司的线上销售进行了跟踪,要点如下:

  评论

  1、我们预计疫情对公司整体影响有限。1)从终端动销来看,疫情对线下渠道会有一定冲击,但线上影响相对较小:丸美的品类结构以护肤品为主,具有较强的消费粘性,同时分渠道看,线下门店因部分关店及客流减少影响,或受一定冲击;线上渠道受影响程度较小,目前公司正积极开展微信群等社群化经营,降低对线下的冲击;2)Q1 是美妆销售淡季,疫情过后需求有望恢复性增长:丸美的销售以经销模式为主,并采取严格的先款后货模式,经销商往往在春节前预先进货,Q1 的出货集中在3 月,我们测算Q1 营收占全年的比重约20%,疫情对公司短期影响有限。丸美现阶段正积极帮助经销商开展促销、线上化运营培训,消化库存,后续需持续关注公司终端动销的恢复情况。

  2、2020 年重点发力线上电商及新媒体运营,业绩有望快速成长。

  上市以来,公司重新梳理了旗下品牌定位及渠道重心,发展战略进一步明晰。展望2020 年,1)渠道上:公司将重点发力电商渠道,持续优化运营模式及人才团队,我们预计代运营商有望于近期完成切换;同时,百货、美容院渠道有望保持较快增长;2)营销上:新营销模式建设进一步强化,公司社交媒体部门正在积极组建,我们认为有望全面提升公司KOL 营销、社交媒体运营等新营销实力,多维触达年轻消费群体。

  3、中长期看好公司成长为综合性国货美妆龙头的前景。丸美作为定位中高端的国货美妆龙头,卡位眼部护理、抗衰等优质细分赛道,研发实力与内部运营管控能力较强。2020 年,随着品牌定位、渠道重心、营销打法的进一步理顺,我们预计公司业绩有望保持快速成长势头。后续我们不排除公司适时推出股权激励,进一步团结各方利益助力可持续成长。

  估值建议

  我们维持盈利预测不变。当前股价对应2020 年45 倍P/E,维持跑赢行业评级和目标价85 元人民币,对应2020 年57 倍P/E,较当前股价有26%上涨空间。

  风险

  疫情影响持续时间超出预期。

  南方财富网微信号:南方财富网

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