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2018 DEAS于厦门举行 中手游王晓霖出席并发表主题演讲

时间:2019-01-11 14:40:33来源:天下金融网作者:川木咨询
1月9日—10日,2018中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门磐基希尔顿酒店隆重举行。活动期间,主办方将举行2018年度优秀游戏评选大赛(第十三届金翎奖)、第十届中国优秀游戏制作人大赛(CGDA)颁奖典礼等多项重磅活动。同时,本届大会得到了众多游戏行业人士的高度关注,包括中手游合伙人兼副总裁王晓霖在内的诸多游戏业大咖出席了本次活动。
 
 
2018DEAS是在厦门市人民政府指导下,由移动游戏企业家联盟(MGEA)和厦门市思明区人民政府主办,上海汉威信恒展览有限公司联合主办的行业盛典。活动以“新思考 新创意 新动力”为主题,旨在深入研判产业潮流与发展趋势,寻找可持续发展的内容创意脉搏,彰显数字娱乐创新驱动的独特魅力,全息透视数字娱乐产业发展前沿,预判娱乐数字化的全新技术趋势,共享我国数字娱乐产业全生态发展的先机,让更多原创精品游戏成为健康娱乐、健康消费发展的生命力。并将我国数字娱乐产业政策与市场前景全景呈现,挖掘数字娱乐产业的内涵与力量,为行业领军者们搭建信息交流、资源共享、创新发展的平台。
 
本次活动举行期间,除同期开展的金翎奖颁奖典礼外,借助本次高峰会议的形成的沟通契机,王晓霖代表中手游与诸多行业人士进行了深入交流,并发表了题为《新文化 新创意-让游戏成为文化IP传播的新载体》的主题演讲。
 
在演讲中,王晓霖以故宫首款的互动解谜游戏书的众筹活动为例,直观展示了创意是如何成为文化IP传播的全新载体。并以知名游戏IP《仙剑奇侠传》为例,介绍了中手游在过去一年中如何通过游戏创意推动文化IP的传播,以及中手游自身全球化IP游戏运营商的定位。中手游以IP为核心,通过自主研发和代理发行,不断为全球玩家提供精品IP游戏,并围绕IP和CP展开积极的投资布局,打造围绕IP游戏的生态体系。同时,中手游用全球化的视野深耕IP品牌运营,围绕自有IP拓展包括影视、动漫、衍生品及线下娱乐等泛娱乐业态合作,打造世界级的文化品牌。   
 
在谈到文化IP时,王晓霖借用了2018中国文化IP发展高峰论坛中的定义,认为文化IP是“特指一种文化产品之间的连接融合,有着高辩识度,自带流量的文化符号”,即“内容+粉丝”。
 
此后,王晓霖以《仙剑奇侠传九野》为实例,介绍了中手游如何推动《仙剑奇侠传》IP成为文化IP传播的典范。王晓霖从《仙剑奇侠传九野》的名称起源、剧情设计、人设画风和玩法机制等微观层面进行了一一介绍,详细阐述了《仙剑奇侠传九野》是如何与中国传统文化相结合,并承袭了《仙剑奇侠传》特有的世界观文化。
 
 
他表示:“得益于张孝全、叶兰素,以及整个上软研发团队深厚的美术功底,在《仙剑奇侠传九野》中,不论是人物的设定,比如朱寒樱、陆明、红袂等,还是我们的场景画风,都有一种来源于《仙剑》经典,又超脱于《仙剑》经典,既熟悉又新鲜的感受。”
 
仙剑的剧情向来是关注重点。在谈到游戏剧情时,王晓霖提及了《仙剑奇侠传九野》拥有数百万字的原创剧情,能够很好延续仙剑的文化传统,体验到朋友的羁绊和友情、师徒的思念和亲情等情感元素。此外,《仙剑奇侠传九野》在玩法上有着重要创新,即TCG暗牌回合机制,其融合了实时暗牌、战术连携、实时策略和Roguelike玩法的精髓,在易上手的同时,加深了重度玩家的策略感和探索自由度,使游戏更具趣味挑战性。
 
王晓霖总结说,“通过《仙剑奇侠传九野》它特有的文化传承和塑造,用创新的剧情、人设、美术、以及新鲜玩法,重新诠释《仙剑》。再通过游戏更好的内容以及粉丝们的口碑传播,触达给到更多的新老粉丝,更多的用户,直至他们再回馈于《仙剑》IP,反哺于《仙剑》IP。最终实现用创意,让游戏成为文化IP传播的新载体这一目标。”
 
同时,王晓霖表示,中手游将进一步发挥游戏创意优势,积极的在传统文化IP领域、现代文学、动漫等新兴文化IP领域展开多方面的合作,加强对文化IP品牌的保护,通过良好的粉丝运营、全方位泛娱乐、创意衍生品、线下运营等方式,传播文化IP。
 
以下为演讲原文
 
感谢主办方的邀请,大家早上好,我是来自中手游的Luke,今天给大家分享的主题是:”新文化,新创意,让游戏成为文化IP传播的新载体”。
 
先来看一组个人认为近几年做得最好的创意传播文化,也是本人印象最深刻最成功的案例:故宫。
 
这里有4个数据,分别是10万、10个小时、100万、2020万。
 
再来跟大家解释下,这是故宫和奥秘之家在今年10月24号发起的一个众筹,是故宫首款互动解谜游戏书,也算是和游戏相关,他结合了故宫传统文化的元素谜题,将历史文化知识与游戏过程融为一体。一开始他们只计划众筹10万的总额,想不到在短短的10个小时内,众筹金额就达到了100万,在一个月众筹时间结束后更是达到了2020万的规模。
 
故宫现在,真的就是这么火!
 
我们再看看这几年时间故宫都做了哪些好玩的东西、有创意的内容。比如前几年非常流行的故宫文创,我家也有这“朕知道了”的胶带以及雍正爷的表情包,这些东西也是带起了一股股的朋友圈风。还有这两年非常火的故宫文化影视综艺,比如《我在故宫修文物》,再比如前两个月刚上线的《上新了,故宫》。
 
我们来看看网友们的反馈:“很多年轻人重新认识并喜欢上了故宫和它的文物,旧的手艺、新的传承;自豪自己是中国人;看哭了,更关注文物背后的故事;
 
在现在的文化交融中,传统文化往往能给我们难以形容的触感;这既是对故宫的宣传,也是对传统技艺和文化的一种宣传。最近和北京的朋友们聊天,谈到故宫,也是说,以前感觉去故宫参观的,都是上了年纪的,但现在去的年轻人也越来越多,去深度了解故宫,感受文化。
 
从“文化”到“文化IP”,这里借用2018中国文化IP发展高峰论坛关于文化IP的一个定义:特指一种文化产品之间的连接融合,有着高辩识度,自带流量的文化符号,我们称之为“文化IP”。
 
内容 + 粉丝,就形成了文化IP,对于故宫而言,它有着1000多个建筑,9000多个房间,180多万的文物,包括每一个房间,每一件文物背后的故事,这些都是好的内容。所以整体而言,对于故宫这样非常好的优质文化内容,通过不管是新文创产品,创意表情包,还是新颖的影视综艺比如《我在故宫修文物》、《上新了,故宫》,再到首款互动解谜游戏书籍这样一些好的创意手段包装,最终传播给了新老粉丝。之后再通过用户反哺文化,提升文化认知,延续文化的生命力。真正做到单霁翔院长的豪言壮志:“把壮美的紫禁城,完整的交给下一个600年。”
 
整个故宫就是一个非常棒的,用创意传播文化IP的闭环案例!
 
而游戏,作为第九艺术、作为创意行业,也可以通过创意,成为文化IP传播的新载体。
来看看我们中手游在近一年来已经开始了怎样的布局:
 
很荣幸的是,我们在去年4月份,和台湾大宇资讯成功联姻,我们以51%的股权比入股了大宇子公司、仙剑系列开发商软星科技(北京)及其子公司软星科技(上海),并和大宇联手就仙剑、轩辕剑等知名IP展开自主研发和联合研发,及多维度的泛娱乐合作。我们将会通过游戏等多维度的泛娱乐合作,进一步推动仙剑IP的多平台和多形式的价值延展和IP增值。
 
而《仙剑奇侠传》相信大家也都非常了解,它是一款古风角色扮演并融合了中国特有的武侠仙侠元素的顶级华人游戏品牌。它可以算是具备了非常强中国文化底蕴的经典文化IP,对我们70、80后都有着非常深远的影响和意义。《仙剑奇侠传》首部作品诞生于1995年,刚好到今年2019年,也到了自己的第二个本命年,24周年。它的文化价值,需要更多创意内容来传播。
 
今天讲的这个创意内容,就是《仙剑奇侠传九野》。
 
先来讲几点《仙剑奇侠传九野》的文化传承属性,首先是名字,《吕氏春秋》说: “天有九野,地有九州,土有九山,山有九寨…”。游戏名九野,寓指“方向、方位”,同时意味上软的寄托,希望《仙剑奇侠传九野》可以带领上软,带领《仙剑》这个文化IP,走向今后的新方向、新天地。
 
其次是剧情,《仙剑奇侠传九野》将延续《仙剑奇侠传》的文化传统,有着数百万字的原创剧情,讲述一个普通的仙门弟子,从一个很小的誓约开始,牵系了越来越多的誓约,最后将许多不凡的人聚集到了一起,围绕着朋友的羁绊和友情,师徒的思念和亲情,在《仙剑》特有的文化属性中,感受着主角成长和改变。
 
然后是文化的承接,《仙剑奇侠传九野》会用全新的展现形式,为仙剑IP的老玩家准备了经典复刻模式,我们与仙剑历代作品拥有无限联动的可能,让新老玩家可以在游戏特殊关卡中重新找回单机游戏沉浸式体验。
 
分享完文化属性,再来看我们的创新内容部分。首先是人设和画风,记得当时上软的张孝全讲过一句话印象很深刻,“文化不会过时,过时的,可能是审美和画风。”所以得益于张孝全、叶兰素,以及整个上软研发团队深厚的美术功底,在《仙剑奇侠传九野》中,不论是人物的设定,比如朱寒樱、陆明、红袂等,还是我们的场景画风,都有一种来源于《仙剑》经典,又超脱于《仙剑》经典,既熟悉又新鲜的感受。
 
九野的世界脱胎于中华元素,却也更接近架空奇幻,在美术设计上,没有把传统元素直接拿来使用,而是在与更为时尚和主流的元素重组之后使用。同时在“解构”和“重构”的过程中,采用辨识度更高的平面风格设计,而这一改变,也构建出了仙剑系列中极具代表性的美术风格。
 
最后再回到游戏内容最核心的部分,融合创新玩法:
 
《仙剑》系列,首先离不开的就是经典的RPG模式,刚才提到《九野》百万字级别的原创剧情,就延续了《仙剑》特有的感人情节和经典角色塑造。其次,我们做了创新的TCG暗牌回合机制,而且是3D的TCG;相比于传统的异步回合,我们还做了实时暗牌,战术连协,实时策略等等。同时,我们还融合了Roguelike玩法,在易上手的同时,加深了重度玩家的策略感和探索自由度,使游戏更具趣味挑战性。
 
我们在12月底的时候,做了一次taptap上的首次测试,测试服评分高达9.1分,后来持续上涨到9.3分。这是历年来所有《仙剑》手游在taptap上的最高评分,同时9分+的测试评分,也是近期网游(非独立游戏)测试服里的高分佼佼者。Taptap的测试评分以及玩家的留言认可,都给了我们用创意内容来重新传播《仙剑》这个经典文化IP非常大的肯定,以及对于这个方向进行持续拓展的信心。
 
再回到我们的主题:“用创意,让游戏成为文化IP传播的新载体。”
 
我们正在通过《仙剑奇侠传九野》它特有的文化传承和塑造,用创新的剧情、人设、美术、以及新鲜玩法,重新诠释《仙剑》。再通过游戏更好的内容以及粉丝们的口碑传播,触达给到更多的新老粉丝,更多的用户,直至他们再回馈于《仙剑》IP,反哺于《仙剑》IP。最终实现用创意,让游戏成为文化IP传播的新载体这一目标。
 
中手游的定位是全球化的IP游戏运营商,我们拥有68个自有的全球知名IP,94款全球顶级IP储备,这里面蕴含着非常非常多值得我们去深度挖掘和传播的经典文化内容。《仙剑奇侠传 九野》只是我们通过创意传播文化IP的其中一个布局,我们将进一步发挥游戏创意优势,积极的在传统文化IP领域、现代文学、动漫等新兴文化IP领域展开多方面合作,加强对文化IP品牌的保护。通过良好的粉丝运营、全方位泛娱乐、创意衍生品、线下运营等方式传播文化IP。在这里,也希望更多的合作伙伴能够参与进来,与我们一起,用更好的创意,让游戏成为文化IP传播的新载体。
 
谢谢大家!

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