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一日翻倍,新东方在线发生了什么?

时间:2022-06-15 09:34:59来源:老虎证券作者:

6月13日,新东方在线开盘大涨,最高涨100%,发生了什么呢?

原来,新东方在线旗下的抖音直播平台“东方甄选”在开启了“双语带货”之后突然爆火起来了,从6月10日迅速出圈,这几天东方甄选的单日GMV超过千万元,11日还达到了2000万,日均观看量最高达到10万+,已经达到了头部主播的规模,可以说是“一夜之间完成逆袭”。

自教培政策出台以来,K12教培公司纷纷转型,我们在往期的视频中也盘点了教培公司可能的转型出路。其中,就提到了新东方在“三农”方面的布局,以及在直播上的尝试。新东方在去年12月底正式推出了直播电商平台“东方甄选”,并把它挂在了新东方在线的旗下。

东方甄选刚刚推出的时候做的就是农产品+直播电商,一直以来也是不温不火,单日GMV并不高,也没有说一直在增长。

但是,在6月初,东方甄选的直播策略发生了变化,俞敏洪组建了一支“新东方直播间”队伍,吸纳了一批新东方老师进来当带货主播,走起了团队路线。

说到老师,大家都有统一的印象:知识的传播者。而说到新东方的老师,大家可能还会加个印象:口才好,讲课有意思。可能很多人还不知道,罗永浩罗老师就是从新东方出来的。所以,当新东方老师“遇到”直播带货的时候,产生的“催化剂”效果让大家眼前一亮,不少人纷纷表示,买东西的同时还学到了知识,赚到了。东方甄选一夜出圈,粉丝量也不断暴涨,13日的粉丝数已经达到了340万。

这种新东方老师+直播带货的模式能一直火下去吗?现在大家都还不知道,不过,结果可能并没有那么重要,因为这个过程中可以看到,不变的是新东方在转型上的一贯坚持和把持续积累的资源进行转化的能力。新东方一直贯彻支持“三农”问题,所以直播带货也是农产品为主,带货中的产品质量、供应链、产品开发环节都有积累,也就不会在销量大增的时候出现供应不足的问题。主播是新东方老师,新增的产品是教育相关的产品,也都有非常深厚的积累。

在关闭K12业务时,新东方留出了大量的资金来妥善地处理退学、裁员这些问题,其实这也赢得了大众的认可,还有一定程度的同情心,所以,在新东方转型的尝试中,大家也会采取更加宽容的态度,而在它做的很好的时候,也不会吝惜自己的支持。东方甄选能够火起来,也有这方面的原因。

在资本市场上,新东方在线一度暴涨100%,短期投机情绪已经过度,大家还是看看就好啦。

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