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老虎点评:网易和暴雪分手,也许是一次双赢

时间:2022-11-18 08:08:53来源:老虎证券作者:

网易宣布和暴雪分手,网易港股大跌9%,市值减少340亿港元,长达14年的婚姻终于结束。别看媒体说“暴雪为营收贡献占比低”,资本市场用下跌9%说明了暴雪对网易的重要性。根据华尔街日报,网易的收入有10%来自于暴雪游戏。但这个重要性不是对等的,中国市场对于暴雪来说,收入占比只有3%(数据来源于华尔街日报,公司年报显示亚太地区占收入的12%),真的是可有可无。

80后或多或少都接触过暴雪的游戏,所以网易和暴雪分手,中国玩家们多少还有点感情因素,大家第一时间都在思考以后是否还能玩暴雪游戏。暴雪游戏的质量虽然最近几年不尽人意,但依旧能做到出一款爆一款,这不是别的游戏公司能够望其项背。

谁都不知道网易和暴雪合作的细节,但是有一点是不符合逻辑的。从暴雪的数据来看,中国玩家的数量绝对不止全球玩家的3%(没有数据支持,凭直觉判断),但是收入占比却只有3%。只有一个解释,那就是中国玩家的人均收入贡献明显偏低。

是中国玩家付的少吗?以魔兽世界为例,中国玩家的月费是60-75人民币,而美国玩家的月费是$13-15,美国玩家平均多付40-50%(汇率按照1:7),并非相差特别遥远。所以处于暴雪的角度来看,中国收入只占比3%肯定不是一个合算的生意,这个比例甚至都不如一个季度的汇率波动,尽管网易承担了中国地区的运营费用。

中国自媒体有一点不好,就是一出现这种中美商业关系断掉,就开始说资本家“贪婪”。有自媒体说是暴雪对续约条件提出了“高价要求”,文字当中暗打爱国牌。更恶心的是,是自媒体故意提“国服玩家权益会受损”,打不了游戏或者多付月费,什么权益受损了?暴雪有可能是相较于自己前期和网易的合约,做了很大的向上调整,但这不代表他们的要求就高,特别是在中国收入仅占3%的基础上。更何况,这本来就是一个商业关系,谈不拢就分手很正常,暴雪如果还能找到其他满足他条件的中国代理,那就证明他提出的条件是合理的,不要一来就把暴雪描述成贪婪的资本家,暴雪要伤害中国用户…

今天早上传来消息,腾讯网易的游戏版号都获批,政策转向的信号越来越清晰。网易可以利用这个机会发展自己的游戏,暴雪也可以找到新的代理重新申请版号。分手不一定是双输,也可能是双赢。

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