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“美银美林”将成历史?美国银行品牌重塑将弃用“美林”字号

时间:2019-02-26 13:31:15来源:网络整理作者:佚名

美国银行周一称,该行将在部分业务中去掉“美林”(Merrill Lynch)名称,逐步停用这个在华尔街历史悠久的品牌。这是该行为期数年市场营销努力的一部分。

投行及资本市场业务将放弃这一拥有104年历史的名字,成为美银证券(BofA Securities),财富管理业务将统称为“Merrill”,不再包含Lynch字眼。

“美银美林”将成历史?美国银行品牌重塑将弃用“美林”字号

而Merrill Lynch Wealth Management、Merrill Edge和Merrill Guided Investing等个别部门将保留原名称。

美国银行旗下定位超高净值客户的私人银行U.S. Trust将成为Bank of America Private bank,而Merrill Lynch Private Banking & Investment Group将成为Merrill Private Wealth Management,不再有“Lynch”。

该行表示,在新的“Merrill”品牌下,该行将发起一项以“Merrill牛市前线和中心”为主题的新营销活动。

经历过市场份额和营收下滑、以及多名高管离职的一年后,美国银行正努力提振其投行士气。

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